Упаковка франшизы

Загрузка...

Упаковка франшизы

Упаковка франшизы

Желание заработать на продажах франшизы

Эта тема сейчас на грани хайпа. А хайповые темы всегда привлекают тысячи мошенников. Среди них есть настоящие серийные мастера «развода хомячков».

Много в любой хайповой теме и тех, кто просто не разобрался достаточно глубоко, но очень желает на ней заработать. Примеров тому масса, от многомиллиардного хайпа вокруг криптовалют, до ежегодного сезонного безумия с продажей тюльпанов 8 марта, когда предприимчивые граждане с рукописными плакатами «Тюльпаны по 30» стоят на каждом шагу.

Франшиза как способ «поднять бабла» - возможно ли это? Легко! В краткосрочной перспективе – вполне можно «срубить десяток-другой паушалок с доверчивых хомячков», как сказал мне в откровенной беседе один из «серийных упаковщиков».

Сеть полна предложений «упаковать франшизу». Если верить «упаковщикам», то пакуют франшизы они, если не тысячами, то сотнями. Несложно понять, что при такой впечатляющей «производительности», о качестве франшиз речи идти не может.

Почему так происходит?

Ответ кроется в 54-й статье ГК РФ о "Коммерческой концессии", положения которой адаптированы первыми отечественными франчайзерами под использование для развития франшиз. Франшиза, как способ развития бизнеса пришла к нам из США. Но в Америке, как и в большинстве развитых стран уже давно разработаны и действуют законы, регулирующие эту специфическую область бизнеса.

Коммерческая концессия, описанная в отечественном законодательстве, также, как и лицензия, тоже используемая для создания франшизы, оговаривают только взаимодействие сторон с точки зрения соблюдения условий использования передаваемой интеллектуальной собственности.

В 99% отечественных франшиз единственным видом собственности, передаваемой по франшизе, является товарный знак. Нет, не бренд! Бренд – комплексное понятие, включающее в себя гораздо больше, чем элементы его идентификации. Чаще всего под товарным знаком у нас понимают логотип. Причём это даже не название бренда, а просто изображение – один или несколько вариантов его использования в коммуникациях с потребителем.

"Упаковка франшиз"

Если ввести в строку поиска «упаковка франшиз», появятся сотни предложений. Удивительно, откуда у нас столько экспертов в такой узкой области?

Если верить рекламным заявлениям, то каждая из этих «команд» упаковала уже по нескольку сотен франшиз. Напомню, что всего в России действуют не более полутора тысяч франчайзеров. Похоже, эти ребята упаковали половину отечественных франшиз.

Стоимость их услуг начинается от 30 000 рублей. И они обещают «упаковать» франшизу под ключ всего за две-три недели.

Вы, как предприниматель, верите в то, что за сумму равную двум окладам средненького менеджера кто-то способен создать руководство по открытию и ведению бизнеса? Кто-то способен сделать это за пару недель? Ещё и гарантировать прибыль! Эти рекламные заявления «серийных упаковщиков» у меня, как у специалиста по франчайзингу, вызывают только один вопрос –

неужели кто-то в это верит?


Поделиться

ЧИТАЙТЕ В НАШЕМ БЛОГЕ:

Зачем франчайзеру франшиза?


Наиболее распространены три причины для старта проекта франчайзинга:
1. Тупик в развитии продаж.
2. Угроза захвата доли рынка.
3. Потребность повышении узнаваемости бренда. Если продажи зашли в тупик...

Франшиза своими руками?


Для успешного достижения целей, будущему франчайзеру следует, в первую очередь, обратить внимание на защиту своих интересов: 1. Защищать бренд от использования в форме, которая негативно повлияет на его репутацию. 2. Защищать стандарты обслуживания потребителей бренда...

Франчайзинг вне закона?


В России действуют 1500 франшиз, но... Зайдите в любой сервис для поиска нормативной документации. Перейдите в ГК РФ и введите в строку поиска "Франчайзинг". Вы не найдёте ни одного упоминания этого понятия в Гражданском кодексе Российской Федерации. В базе нормативных документов...

Владельцам розничного бизнеса, начинающим франчайзерам

Вам «упаковали» франшизу, но она не работает?

Хотите сами создать качественную франшизу?

Ищете специалистов, чтобы создать франшизу?

Создание франшизы