В России действуют более 1400 франшиз, но...
Зайдите в любой сервис для поиска нормативной документации. Перейдите в ГК РФ и введите в строку поиска "Франчайзинг". Вы не найдёте ни одного упоминания этого понятия в Гражданском кодексе Российской Федерации.

Если продолжить поиск по базе нормативных документов правительства Российской Федерации, то вы всё-таки встретите двадцать упоминаний слова "Франчайзинг" во ВСЕХ правительственных документах. Но ни одно из этих упоминаний не касается ни одного документа со статусом Закона.

В 2016 году была предпринята попытка вынести на обсуждение Государственной Думой законопроект "О франчайзинге", тогда он был отклонён и более ни разу наши законодатели не обсуждали эту тему.

В России франчайзинг вне закона! Как вам эта новость?

Несмотря на это, в России франчайзинг сейчас на пике популярности. Почему так происходит?

В законодательстве наиболее развитых стран франчайзинг уже признан отдельной экономической сферой и существуют специальные акты, регулирующее отношения между сторонами франчайзинга. Причём действовать закон начинает ещё до подписания договора франшизы.
В специальном документе, примером которого может служить FDD (Franchise Disclosure Document), франчайзер обязан раскрыть соискателю достоверную информацию не только о предстоящих инвестициях и платежах, но и плановые экономические показатели будущего предприятия.

В отличие от отечественного права, франчайзер несёт реальную ответственность за заявленные показатели. В прессе регулярно встречаются иностранные публикации о судах, выигранных франчайзи, которые не получили заявленного финансового результата после открытия бизнеса по франшизе.
Возможно ли это в России?

В Гражданском Кодексе России понятия «франчайзинг» нет. Для оформления отношений между сторонами франшизы, чаще всего используется форма коммерческой концессии. Её положения описаны в статье 54 ГК РФ. Положения этой статьи были использованы первыми иностранными франчайзерами, пришедшими в Россию, для развития франшиз. Сохранилась эта практика и по сей день.

Для регулирования отношений в рамках франшиз, используется не только коммерческая концессия. Применяется также форма лицензионного договора. Обе формы правоотношений регулируют только взаимодействие сторон с точки зрения соблюдения условий использования интеллектуальной собственности, которую франчайзер (правообладатель) передаёт франчайзи (пользователю). В большинстве отечественных франшиз единственным видом собственности, передаваемой по франшизе, является товарный знак.

Нет, не бренд, а именно - товарный знак. Бренд – комплексное понятие, включающее в себя гораздо больше, чем элементы его идентификации - товарный знак и фирменный стиль. Чаще всего под товарным знаком у нас понимают логотип. Причём это даже не название бренда – словесное наименование, а только изображение – один или несколько вариантов его использования в коммуникациях с потребителем.

Остальные отношения между сторонами договора регулируются Гражданским Кодексом, в котором, только задумайтесь об этом, даже нет понятия «франшиза»!

С точки зрения законодательства, стороны франшизы являются независимыми предпринимателям. Следовательно, правообладатель (франчайзер) крайне ограничен в возможностях диктовать пользователю (франчайзи) ценовую политику и ассортимент товаров или услуг.

В России существует свобода договора. Стороны договора могут договариваться обо всём, что не запрещено законом. Все виды договоров перечислены в Гражданском Кодексе – помимо договора коммерческой концессии (ДКК), есть и значительно более распространённые виды, такие как, договор оказания услуг, подряда, поставки, ренты, лицензионный договор.

Чтобы хоть как-то защитить свои коммерческие интересы, не ограничиваясь только правилами использования логотипа, правообладатели вынуждены, включать в ДКК положения, которые отсутствуют в главе 54 ГК. Например, об информационной помощи, обучении, совместных рекламных активностях и т.д.
Если стороны придут к разногласиям, которые потребуют вмешательства суда, то суд может рассмотреть этот договор как «договор смешанного типа», а не договор коммерческой концессии. Или может решить, что описанные права и обязанности больше подходят под лицензионный договор или даже договор оказания услуг. Или может решить, что описанные права и обязанности больше подходят под лицензионный договор или даже договор оказания услуг.

Проблема в том, что ни в одном из перечисленных видов договоров нельзя предусмотреть прямой обязанности продавца франшизы (правообладателя) обеспечить прибыльность франшизы для её покупателя - пользователя франшизы.

Также ни в одном из видов договоров не может быть предусмотрена прямая обязанность франчайзи (пользователя) соблюдать положения ценовой и ассортиментной политики владельца франшизы, и стандарты, если они не связаны с обеспечением соблюдения передаваемых прав. Сложность состоит в том, что права, которые передаются по договорам от франчайзера к франчайзи, чаще всего, лишь права на использование логотипа.

То есть, с одной стороны, франчайзи совершенно не защищён от того, что приобретённый им «комплекс предпринимательской лицензии» принесёт ему тот доход, который заявлял правообладатель. С другой стороны – правообладатель (франчайзер) крайне ограничен в возможностях диктовать коммерчески значимые условия своим франчайзи.

Эта проблема усугубляется рисками, актуальными для России - страны, где бизнес, как явление, существует всего чуть дольше двух десятков лет. Подробнее о рисках и том, как их избежать, в статье Особенности национального франчайзинга.